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2002年第一季度中國家用電子視聽產(chǎn)品市場分析報告
作者：佚名 日期：2002-4-26 字體：[大] [中] [小]
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賽迪顧問發(fā)布《2002年第一季度中國家用電子視聽產(chǎn)品市場分析報告》
進入2002年，在國家積極擴大內(nèi)需的宏觀政策指導下，中國主要消費電子產(chǎn)品市場發(fā)展開局良好，其中家用電子視聽產(chǎn)品國內(nèi)市場發(fā)展與去年同期相比實現(xiàn)了較快速的增長，與去年第四季度相比有小幅度增長。就整體而言，第一季度中國主要家用電子視聽產(chǎn)品市場整體運行狀況良好，保持了穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢。
一、市場規(guī)模根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（CCID）賽迪顧問股份有限公司對中國消費電子市場中彩色電視機、組合音響、影碟機等主要家用視聽產(chǎn)品的調(diào)查和分析表明，2002年第一季度，中國國內(nèi)主要家用電子視聽產(chǎn)品的市場總銷售額為265.8億元，比去年同期增長36.1%，比去年第四季度增長1.6%。
其中，彩色電視機市場銷售額為151億元，比去年同期增長37.9%，比屬于年度消費旺季的去年第四季度僅減少3.3%；組合音響市場增長速度較快，銷售額達75.5億元，同比增長35.3%，比去年第四季度增長10.2%；影碟機市場銷售額達39.3億元，同比增長33.2%，比去年第四季度增長6.2%。第一季度，主要家用電子產(chǎn)品市場均實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。
今年第一季度，彩色電視機、組合音響、影碟機在家用電子產(chǎn)品市場中的份額分別為56.8%、28.4%、14.8%（圖1）。
表1 2002年第一季度中國家用電子視聽產(chǎn)品市場總銷售額的構(gòu)成及增長率市場構(gòu)成
圖1 2002年第一季度中國主要家用電子視聽產(chǎn)品市場銷售額構(gòu)成情況數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2002，04
二、主要家用視聽產(chǎn)品市場銷量受國內(nèi)年初節(jié)假日熱銷形勢和國家擴大內(nèi)需改革繼續(xù)深入的影響，今年第一季度國內(nèi)主要家用電子視聽產(chǎn)品市場銷量與去年同期相比都有較大幅度的增長，家用電子視聽市場銷售總量同比增長33.9%。其中，彩電增長36.2%，組合音響整機增長41.4%，影碟機增長28.9%；而影碟機中的高端產(chǎn)品DVD和符合個性化需求的微型組合音響同比增長幅度分別高達120.2%、55.6%。這說明DVD和微型組合音響產(chǎn)品市場目前正處于成長期，市場發(fā)展前景較好；而彩電、VCD等視聽產(chǎn)品市場發(fā)展已處于成熟期，平穩(wěn)增長將成為其基本的發(fā)展趨勢。
由于2001年第四季度市場銷量起點較高，因此，與去年第四季度相比，主要家用視聽產(chǎn)品市場銷量增幅不大，其中微型組合音響整機增長16.7%，家庭影院增長7.3%，影碟機增長2.9%，彩電由于受季節(jié)因素影響較明顯銷量下降4.5 %，這導致家用電子視聽產(chǎn)品市場整體與去年第四季度相比銷售量有0.9%的小幅降低。但這并不影響家用視聽產(chǎn)品整體市場規(guī)模的穩(wěn)步增長。由于彩電、影碟機等主要家用視聽電子產(chǎn)品中、高端產(chǎn)品銷售比例有所上升，第一季度家用電子視聽產(chǎn)品的銷售額與第四季度相比仍保持了1.6%的增長。
表2 2002年第一季度家用電子視聽產(chǎn)品市場銷售量及其增長率產(chǎn)品
四、市場主要特點1、2002年第一季度中國彩電市場銷售同比增長幅度較大，對家用電子視聽產(chǎn)品整體增長帶動作用較強。本季度，國內(nèi)彩色電視機市場從低價競爭向高端技術(shù)競爭升級的趨勢日益明顯，國外洋品牌和國內(nèi)品牌紛紛進入高端產(chǎn)品市場，展開了從產(chǎn)品技術(shù)到市場的全面競爭；同時，越來越多的彩電企業(yè)開始從多元化經(jīng)營和聯(lián)合中尋找出路，市場競爭升級、范圍擴大。本季度，彩電產(chǎn)品銷售中的中高端產(chǎn)品所占比例有所上升，體現(xiàn)了當前彩電產(chǎn)品消費的總體發(fā)展趨向。
2、2002年第一季度中國家用組合音響消費需求增長良好，春節(jié)經(jīng)濟效應帶來組合音響市場的"開門紅"。其中，尤以微型組合音響的發(fā)展勢頭為最好。由于知名國外品牌在產(chǎn)品功能提升和新品推出方面加快速度，需求增長和廠商間的競爭帶動產(chǎn)品平均價格趨于下降，進一步拓展了微型組合音響的市場空間和消費需求。同時，家庭影院整機組合也頗受消費者青睞，市場需求增長顯著。據(jù)賽迪顧問調(diào)查，價格在3000元左右的統(tǒng)一品牌家庭影院套裝產(chǎn)品在市場上頗受歡迎，約占總銷量50%。
但本季度家用組合音響需求增長與市場規(guī)范的矛盾卻日益明顯，市場環(huán)境急需規(guī)范。"香武仕"事件的曝光，充分暴露了當前組合音響市場上的致命缺陷--假冒偽劣產(chǎn)品充斥，消費需求增長與市場環(huán)境規(guī)范之間的矛盾比較突出，市場急需得到凈化，消費需求渴望質(zhì)量保證。
3、2002年第一季度影碟機市場消費需求持續(xù)增長，VCD和SVCD在低端市場占據(jù)數(shù)量優(yōu)勢，但DVD已成為產(chǎn)業(yè)與市場的主角。據(jù)賽迪顧問監(jiān)測，2002年第一季度國內(nèi)影碟機市場需求量為535萬臺，總銷售額達39.3億元，其中，DVD銷售量達190萬臺，銷售額為24.7億元，分別占影碟機總銷售量的35.5%和62.8%。DVD市場發(fā)展十分迅速。同時，DVD技術(shù)進步和新品開發(fā)速度正在不斷加快，規(guī)模擴張和產(chǎn)品功能競爭是廠商獲取利益的主要手段，價格戰(zhàn)的全面爆發(fā)還處在孕育過程中。
五、下季度市場預測進入第二季度，綜合考慮中國政府積極財政政策的繼續(xù)實施，各領(lǐng)域改革步伐的加快，消費刺激措施的采取，城鄉(xiāng)居民收入的進一步提高等因素影響，我國家用電子視聽產(chǎn)品市場與去年同期相比將會繼續(xù)保持穩(wěn)步增長的市場發(fā)展態(tài)勢。但是，由于主要家用電子視聽產(chǎn)品銷售受季節(jié)周期性等因素影響明顯，賽迪顧問預測，2002年第二季度中國主要家用電子視聽產(chǎn)品市場銷售額與第一季度相比將會呈現(xiàn)負增長，總量將降為206.4億元。
表3 2002年第二季度中國家用電子視聽產(chǎn)品市場規(guī)模預測